Adiantamos o novo de Sr Anido con Sra Álvarez

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Posted junio 15, 2016 by in

 

Dous mitos vivintes da música lixeira e dúas novas cancións do seu novo disco: “Marciano Balboa” e “Emoción Caballera” aparecen nunha coproducción vinílca entre Discos Porno, Prenom, Grabaciones de Impacto e Discos Bajo el Volcan que de novo Desconcierto adianta hoxe.

by Cibrán Tenreiro
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Sempre me pareceu triste escribir textos promocionais: tes que esaxerar as virtudes dun produto e esconder os seus fallos. Buscas argumentos de venda para seducir ao lector, e saen unhas palabras baleiras, ansiosas por parecer verdades, que o mesmo podían falar dun disco que dunha lavadora. Pero este non é o caso: quero demostrar que este disco é radicalmente diferente dunha lavadora porque esixe palabras que vaian máis aló do que unha máquina poida pensar ou sentir. Para non poñelo fácil, tomei por exemplo a lavadora BALAY 3TS976B, que a OCU considera Compra Maestra. No catálogo de Balay arrincan cunha atractiva descrición:

La nueva lavadora ExtraSilencio de 9kg de Balay se reinventa con una nueva estética perfectamente coordinada con la secadora. Un diseño de gama alta, con una gran puerta con tirador integrado, un mando innovador y gran display LED (…)”.

Aquí atopamos o primeiro gran argumento de venta: a reinvención, a aparición dunha nova estética, pero sempre partindo da fiabilidade da marca e os seus anteriores produtos. A fantástica estratexia de persuasión apela ao mesmo tempo ao lado práctico e ao lado emocional do cliente, que se sinte satisfeito da súa intelixencia e constrúe un vínculo coa lavadora, igual que sucede cos grupos que, segundo as súas notas de prensa, se reinventan:

“Motivados por una necesidad exploratoria y armados con un amplio surtido de referentes estéticos, la banda madrileña ha encontrado una nueva ruta en la que pervive la baja fidelidad, el afán por descontextualizar y el divertimento ácido que busca el estímulo acción-reacción en el público.”

Pero eses non son os únicos argumentos dos vendedores de lavadoras. Calquera comercial que se precie destacará delas o seu éxito entre o público e unha serie de características con nomes en inglés:

“La tecnología AquaControl, la función Varioperfect y el tambor Variosoft, además del sistema de Secado Non-Stop, han hecho a este modelo líder en su categoría en España y Portugal”.

 Presiónase ao espectador coa ameaza de quedar fóra do grupo comprador. Dende o clásico “50 millóns de fans de Elvis non poden estar equivocados”, calquera artista que se precie presume de quen xa se rendeu aos seus encantos, especialmente se é no estranxeiro (“son tan sonadas sus actuaciones que pronto empiezan a ser reclamados por los mejores festivales y salas de España, Portugal e incluso Argentina, siendo en este país donde han tenido lugar sus dos últimas actuaciones”). Por suposto, e en relación ao anterior, a utilización de palabras anglosaxonas é tamén un recurso clásico da prosa promocional española. É lóxico: dá un aspecto de sofisticación internacional dificilmente igualable polas linguas romance, e a combinación das dúas sonoridades consegue unha rítmica chea de dinamismo que, sen dúbida, non te deixará indiferente:

“alimentando varios tracks con colaboraciones en algunas letras e instrumentales de compañeros de su escena natal gallega. El resultado es un exótico disco donde conviven el chill out, el soft electro o el deep house y con ello se logra llamar la atención en algunos medios de comunicación y se consigue colocar alguna sintonía y hacer algunas presentaciones incluso más allá de nuestras fronteras.”

Con todo, durante esta investigación dinme de conta de que hai algúns adxectivos que serven para vender música pero non para vender electrodomésticos: “un disco elegante, maduro, directo y muy personal”, “una obra magistral llena de fuerza y esa emotividad tan propia de X”, “canciones sinceras y honestas que transmiten por momentos cierta nostalgia”, “un cúmulo de emociones y sentimientos encontrados que fluyen en perfecta armonía a través de una voz muy especial”. Unha lavadora, incluso unha neveira, pode ser elegante e estar en perfecta harmonía (no seu caso, coa secadora ou co conxelador). Incluso pode transmitir nostalxia. Pero é un obxecto funcional, xusto o contrario da arte. Unha lavadora non será sincera, non nos transmitirá un cúmulo de emocións, non será persoal. O problema está en poñer palabras fermosas ao servizo de obxectivos deshonestos, ata acabar roubándolles o sentido. Esta obra trascende o contexto da industria cultural e non ten nada que ver cos cartos, nin co mercado, nin con ningún resquicio da mentalidade económica: esta non é unha nota promocional, igual que este disco non é un produto. Que palabras me quedan para explicar o traballo de Sr. Anido e Sra. Álvarez? Por suposto, é un disco sincero e persoal que transmite un cúmulo de emocións, pero xa vimos que dicir iso é como non dicir nada. Creo que o realmente importante destas cancións é que, nos tempos do cinismo e a superficialidade, teñen unha visión do cosmos na que non cabe nada diso. É unha visión tan lúcida como alucinada, na que os conflitos da identidade individual e das identidades colectivas son retratadas e, ás veces, resoltos. Cando sucede iso é a través dunha fé no amor que permanece, aguantando toda a dor que o mundo provoca na xente sensible. A min quítame do meu vivir acolchado e faime sentir unha conexión auténtica coa voz de Sr. Anido, como se a riqueza de rexistros que aquí utiliza conseguira trasladar a beleza que hai dentro da súa alma sen ningunha traba, dunha forma pura. A instrumentación e os arranxos conseguen que a música reflicta exactamente o mesmo: unha serenidade sabia no medio do caos, un caso improbable de peza de arte que fala todos os idiomas. Podes dicir que é cósmica, galáctica, universal ou, simplemente, humana. En media hora fai que rías e chores, que saias de ti e que volvas.

 

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Siempre me pareció triste escribir textos promocionales: tienes que exagerar las virtudes de un producto y esconder sus fallos. Buscas argumentos de venta para seducir al lector, y salen unas palabras vacías, ansiosas por parecer verdades, que lo mismo podían hablar de un disco que de una lavadora. Pero éste no es el caso: quiero demostrar que este disco es radicalmente diferente de una lavadora porque exige palabras que vayan más allá de lo que una máquina pueda pensar o sentir. Para no ponerlo fácil, tomé como ejemplo la lavadora BALAY 3TS976B, que la OCU considera Compra Maestra. En el catálogo de Balay arrancan con una atractiva descripción:

La nueva lavadora ExtraSilencio de 9kg de Balay se reinventa con una nueva estética perfectamente coordinada con la secadora. Un diseño de gama alta, con una gran puerta con tirador integrado, un mando innovador y gran display LED (…)”.

Aquí encontramos el primer gran argumento de venta: la reinvención, la aparición de una nueva estética, pero siempre partiendo de la fiabilidad de la marca y sus anteriores productos. La fantástica estrategia de persuasión apela al mismo tiempo al lado práctico y al lado emocional del cliente, que se siente satisfecho de su inteligencia y construye un vínculo con la lavadora, igual que sucede con los grupos que, según sus notas de prensa, se reinventan:

Motivados por una necesidad exploratoria y armados con un amplio surtido de referentes estéticos, la banda madrileña ha encontrado una nueva ruta en la que pervive la baja fidelidad, el afán por descontextualizar y el divertimento ácido que busca el estímulo acción-reacción en el público.

Pero esos no son los únicos argumentos de los vendedores de lavadoras. Cualquier comercial que se precie resaltará de ellas su éxito entre el público y una serie de características con nombres en inglés:

La tecnología AquaControl, la función Varioperfect y el tambor Variosoft, además del sistema de Secado Non-Stop, han hecho a este modelo líder en su categoría en España y Portugal”.

Se presiona al espectador con la amenaza de quedar fuera del grupo comprador. Desde el clásico “50 millones de fans de Elvis no pueden estar equivocados”, cualquier artista que se precie presume de quien ya se rindió a sus encantos, especialmente si es en el extranjero (“son tan sonadas sus actuaciones que pronto empiezan a ser reclamados por los mejores festivales y salas de España, Portugal e incluso Argentina, siendo en este país donde han tenido lugar sus dos últimas actuaciones”). Por supuesto, y en relación a lo anterior, la utilización de palabras anglosajonas es también un recurso clásico de la prosa promocional española. Es lógico: da un aspecto de sofisticación internacional difícilmente igualable por las lenguas romance, y la combinación de las dos sonoridades consigue una rítmica llena de dinamismo que, sin duda, no te dejará indiferente:

alimentando varios tracks con colaboraciones en algunas letras e instrumentales de compañeros de su escena natal gallega. El resultado es un exótico disco donde conviven el chill out, el soft electro o el deep house y con ello se logra llamar la atención en algunos medios de comunicación y se consigue colocar alguna sintonía y hacer algunas presentaciones incluso más allá de nuestras fronteras”.

Con todo, durante esta investigación me di cuenta de que hay algunos adjetivos que sirven para vender música pero no para vender electrodomésticos: “un disco elegante, maduro, directo y muy personal”, “una obra magistral llena de fuerza y esa emotividad tan propia de X”, “canciones sinceras y honestas que transmiten por momentos cierta nostalgia”, “un cúmulo de emociones y sentimientos encontrados que fluyen en perfecta armonía a través de una voz muy especial”. Una lavadora, incluso una nevera, puede ser elegante y estar en perfecta armonía (en su caso, con la secadora o con el congelador). Incluso puede transmitir nostalgia. Pero es un objeto funcional, justo al contrario del arte. Una lavadora no será sincera, no nos transmitirá un cúmulo de emociones, no será personal. El problema está en poner palabras hermosas al servicio de objetivos deshonestos, hasta acabar robándoles el sentido. Esta obra trasciende el contexto de la industria cultural y no tiene nada que ver con el dinero, ni con el mercado, ni con ningún resquicio de la mentalidad económica: esta no es una nota promocional, igual que este disco no es un producto. ¿Que palabras me quedan para explicar el trabajo de Sr. Anido y Sra. Álvarez? Por supuesto, es un disco sincero y personal que transmite un cúmulo de emociones, pero ya vimos que decir eso es como no decir nada. Creo que lo realmente importante de estas canciones es que, en los tiempos del cinismo y la superficialidad, tienen una visión del cosmos en la que no cabe nada de eso. Es una visión tan lúcida como alucinada, en la que los conflictos de la identidad individual y de las identidades colectivas son retratados y, a veces, resueltos. Cuando sucede eso es a través de una fé en el amor que permanece, aguantando todo el dolor que el mundo provoca en la gente sensible. A mi me quita de mi vivir acolchado y me hace sentir una conexión auténtica con la voz de Sr. Anido, como si la riqueza de registros que aquí utiliza consiguiera trasladar la belleza que hay dentro de su alma sin ninguna traba, de una forma pura. La instrumentación y los arreglos consiguen que la música refleje exactamente lo mismo: una sabia serenidad en el medio del caos, un caso improbable de pieza de arte que habla todos los idiomas. Puedes decir que es cósmica, galáctica, universal o, simplemente, humana. En media hora hace que rías y llores, que salgas de ti y que vuelvas.


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Cibrán Tenreiro